Femke de Vries

Work
About
Cv
Contact


Upcoming:

Publication: Fashioning Value - Undressing Ornament



By looking at fashion through the paradigmatic changes of ornament this essay offers insights into today's design realm and future scenarios. Focusing on contemporary fashion as a system of value production it reflects on the position of fashion within today's experience economy, and its effect on products, makers and users.


Alongside the traditional literal form of ornament a contemporary form has emerged, which shares the characteristics ascribed to the literal ornament but has an even more pervasive effect on makers, users and products.This contemporary ornament, which takes the shape of commercially constructed values and relates to branding, storytelling and the experience economy, plays a key role in the understanding of fashion today. Interwoven with design practices this value-ornament has gained a dominant position in today's consumer society.
By considering the evolution of ornament and its layered character, and by examining relevant reflections from various sources and contexts ranging from Adolf Loos to Michel de Certeau, this text describes the impact of the contemporary value-ornament on today's makers and users, revealing potential for future alternatives.


Author and editor: Femke de Vries
Textediting: Ruby Hoette, Hanka van der Voet
Translation: Nanne op 't Ende
Graphic design: Inedition
Published by: Fashioning Value - Undressing Ornament is a project in collaboration with Onomatopee project- space.

Many thanks for your critical reading, input and advice: Ada Bosman, Daniela Dossi, Nanne op 't Ende, Maaike Feitsma, gerlach en koop, Conny Groenwegen, Ruby Hoette, Bas van den Hurk, Elisa van Joolen, Maaike Lauwaert, Freek Lomme, Joke Robaard, Sarah Sixma, José Teunissen, Remco Torenbosch, Hanka van der Voet.

With the generous support of the LeoXIII gastatelier, Stimuleringsfonds Creatieve Industrie and Kunstraad Groningen.
















Upcoming Event:

Essaypresentatie:
Fashioning Value –
Undressing Ornament

Sue-an van der Zijpp in gesprek met Femke de Vries.

--------------------

Galerie Block C
Zaterdag 12 september 2015
Aanvang 16.00 uur, Gratis Entree,
Voertaal Nederlands
Westerhavenstraat 14a, Groningen


Sue-an van der Zijpp is conservator hedendaagse Kunst, Mode en Design bij het Groninger Museum en o.a. verantwoordelijk voor de tentoonstellingen van: Bernhard Willhelm en Jutta Kraus, Anuschka Blommers & Niels Schumm, Iris van Herpen, Viktor & Rolf en Hussein Chalayan (ism. hoofdconservator Mark Wilson).

--------------------

In het essay Fashioning Value – Undressing Ornament benadert Femke de Vries hedendaagse mode als een systeem dat zich voornamelijk richt op waarde productie. Vanuit hier onderzoekt ze het effect van deze ontwikkeling op de makers, gebruikers en producten in design en mode. Ze bekritiseert hierbij wat ze zelf noemt: 'het hedendaagse ornament'.

Het ornament in letterlijke vorm, zoals een print op een vaas, staat in het design discours voornamelijk bekend als een niet-functionele en veelal 'platte' toevoeging welke de tijdelijkheid van producten vergroot en een hiërarchische verhouding creëert tussen de maker en gebruiker. In het essay stelt Femke de Vries vast dat er een nieuw, hedendaags ornament te erkennen is welke de kenmerken van het letterlijke ornament deelt en vooral ingezet wordt als branding strategie in de huidige beleveniseconomie. Door de grote invloed van dit ornament op de gebruikswaarde en groeiende tijdelijkheid van producten is het hedendaagse ornament' een essentiële speler geworden in design en mode.

Door in te gaan op de veranderende vormen van het ornament sinds Adolf Loos (Ornament and Crime, 1908) wordt dit hedendaagse ornament vanuit verschillende perspectieven benaderd en de waarde en impact ervan op de maker, gebruiker en 'het object' zichtbaar. Een kritische zoektocht met een aanzet tot alternatieve toekomstscenario's voor mode en design.







Upcoming Event:

Launch:
Fashioning Value –
Undressing Ornament




------------------

Launch during Dutch Design Week 2015.
Day and hour will be announced.
Onomatopee